본레파스(BonRepas)는 반려동물 화식 전문 브랜드로, 브랜드명은 프랑스어로 ‘좋은 식사’를 의미함. 반려견에게 건강하고 신선한 자연 식재료를 사용한 프리미엄 화식(Homemade Cooked Food)을 제공하고자 설립되었으며, 모든 제품은 사람이 먹을 수 있는 휴먼그레이드 식재료를 기반으로 조리되는 것이 특징임. 브랜드는 반려동물이 매일 ‘사람처럼’ 건강한 식사를 할 수 있도록 돕는 것을 사명으로 삼고 있음. 1. 사업 개요 반려동물 화식 사업은 기존의 건사료(Kibble) 중심의 펫푸드 시장에서 벗어나, 신선하고 건강한 식단을 반려동물에게 제공하려는 트렌드에 기반한 고급 식품 시장임. 특히 화식은 단백질, 채소, 탄수화물 등을 익혀 조리하여 급여하는 형태로, 생식 대비 위생적이며 소화 흡수율이 뛰어난 것이 특징임. 2. 시장성 글로벌 펫푸드 시장은 2024년 기준 약 1,300억 달러 규모이며, 그 중 신선식·화식 시장은 연평균 15~20%의 고성장을 기록 중임. 국내에서도 반려동물을 가족처럼 여기는 ‘펫팸족’의 증가와 함께, 알레르기·영양 불균형 등의 기존 사료에 대한 불만족이 신선식에 대한 수요로 이어지고 있음. 3. 제품 및 운영 전략 수의영양학 기반의 맞춤형 식단을 개발하고 있으며, 단백질·지방·탄수화물·비타민·미네랄의 균형을 고려한 레시피 설계를 진행 중임. 제조는 위생적이고 안전한 저온조리 및 진공 포장 시스템을 통해 수행되며, 냉장/냉동 형태로 제공함. 소비자의 접근성을 높이기 위해 자사몰 기반의 D2C(Direct-to-Consumer) 구조를 중심으로 정기배송 및 맞춤형 식단 서비스를 제공하고 있음. 4. 브랜드 및 마케팅 전략 수의사 및 영양사와의 협업을 통해 브랜드 신뢰도를 확보하고 있으며, 기능성 식단(피부·관절·체중 등)의 임상 기반도 강화 중임. ‘반려견을 위한 레스토랑’이라는 감성적 콘셉트를 도입하여, 감성 패키지와 브랜드 콘텐츠를 통해 차별화를 시도하고 있음. SNS 채널, 반려동물 인플루언서, 체험단 등의 마케팅을 통해 소비자 접점을 넓히고 있음. 5. 유통 전략 온라인 자사몰을 중심으로 정기구독형 판매모델을 구축하고 있으며, 일부 오프라인 프리미엄 펫샵 및 편집숍 입점도 진행 중임. 향후 B2B 시장 확장을 위해 반려동물 호텔, 미용샵, 병원 등 프리미엄 펫케어 채널과의 제휴를 추진 중임.

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